华为Mate10
220万
广告曝光
投放期间
400万个
触达家庭
广告投放有效触达目标家庭，总数达到400万个。
2.7倍
回搜人数提高
对比全网，广告触达人群回搜品牌词数量增长2.7倍
3.9倍
回搜次数提高
对比广告投放前，广告触达人群回搜次数增长3.9倍
投放背景
营销诉求
通过曝光提升品牌知名度，增加Mate10销售量
目标人群
有购买/更换手机需求的人群，尤其是追求时尚的年轻人群
投放策略
广告投放采用“线上线下”打通的定向方式，即如果某用户最近一周在百度搜索了华为相关的Query词包，则在匹配到的该用户家庭智能电视上投放华为广告，实现广告的精准推广
投放时间
11.16-11.17
投放类型
场景选择
智能电视场景
投放范围
全国
投放方案
search+ott，通过搜索数据发现种子用户，锁定目标人群，再打通线上线下数据，定向在目标人群推送品牌广告，促进用户回搜，影响用户决策及转化
