快手短视频
9.4倍
用户回搜情况对比
在全网中筛选20W广告未触达用户和20W广告触达用户对比发现，广告触达用户中的回搜用户量是广告未触达用户中的回搜用户量的9.4倍。
18.7%
回搜用户提升
在锁定的智能电视用户群中，看过OTT广告后引发快手相关搜索的用户数量比广告投放前提升了18.7%。
10%
意图提升
对比“下载快手”这一关键词的检索量，投放快手OTT广告后比之前提升了10%。
5%
转化提升
在投放快手OTT广告后，快手SEM广告CTR比之前提升了5%。
185万次
广告曝光量
投放背景
营销诉求
提升快手品牌关注度
目标人群
25-45岁用户为主，搜索过快手、短视频、有娱乐属性的人群。
投放策略
依托百度大数据，通过关键词定向，线上线下人群打通，实现精准联合投放。
投放时间
2017年9月14日-9月19日，共6天
投放类型
Search
通过搜索数据发现种子用户，锁定目标人群。
OTT
打通线上线下数据，定向推送品牌广告。
Search+
促进用户回搜，影响用户决策及转化。
